MAX Ads (Макс Эдс): реклама в мессенджере MAX через кабинет VK
Запускаем и ведём таргетированную рекламу в каналах MAX: от стратегии и креативов до отчётов по подпискам и заявкам.
Коротко о MAX Ads (Макс Эдс) и рекламе в мессенджере MAX
- MAX Ads (так же пишут «Макс Эдс», «Макс Адс») — таргетированная реклама в каналах мессенджера MAX.
- Запускается внутри рекламного кабинета VK Рекламы: объект продвижения «Каналы».
- Объявление может вести на канал в MAX, отдельный пост или внешний сайт.
- Показ идёт по аукциону с таргетингом на аудиторию. Выбрать конкретные каналы для показа нельзя.
- Площадка новая, поэтому конкуренция за внимание пока ниже, чем в давно сложившихся каналах.
Что такое MAX Ads (Макс Эдс)
MAX — российский мессенджер, в котором у авторов и бизнеса есть публичные и приватные каналы. По данным VK, к маю 2026 года дневная аудитория MAX превысила 85 миллионов человек. Там, где собирается такая аудитория, появляется и реклама.
MAX Ads — это таргетированная реклама внутри каналов MAX. Своего отдельного рекламного кабинета у мессенджера нет: кампании настраиваются в кабинете VK Рекламы (VK Ads). Объявления показываются в каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков. По информации VK, позже к размещению смогут подключиться и другие рекламные платформы.
Если вы искали «Макс Эдс», «Макс Адс», «реклама в Макс» или «реклама в МАКС», речь об одном и том же: о платной рекламе в мессенджере MAX.
Почему рекламодатели идут в MAX сейчас
Растущая аудитория
Мессенджер быстро набирает пользователей, а привычка к рекламе в нём ещё не сформировалась.
Ниже конкуренция
Рекламодателей пока меньше, чем в давно сложившихся каналах, поэтому входить дешевле и проще.
Подписчик остаётся у вас
Реклама приводит человека в ваш канал, и дальше с ним работает контент, а не только платный показ.
Привычный кабинет
Запуск идёт в VK Рекламе: если вы уже работали с VK, интерфейс будет знаком.
Как работает реклама в MAX Ads через кабинет VK
Где показываются объявления
Объявления показываются внутри каналов MAX рядом с публикациями и выглядят нативно. Ваша реклама не публикуется от имени канала, как посев, а размещается автоматически по аукциону.
Куда может вести реклама
- на ваш канал в MAX, чтобы набрать подписчиков;
- на отдельный пост в канале, например с воронкой на заявку;
- на внешний сайт или лендинг.
Цели и модель показа
Для кампаний доступны две цели: подписка на канал и клики по рекламе. Показы распределяются по аукциону: чем конкурентнее аудитория и выше ваша ставка, тем больше охват.
Таргетинг: на аудиторию, а не на каналы
Настроить можно географию, демографию и другие характеристики аудитории. Выбрать конкретные каналы, в которых пойдёт показ, нельзя: система сама подбирает площадки под выбранную аудиторию. Актуальный список настроек смотрите в справке VK Рекламы: площадка активно развивается.
Форматы, цели и таргетинг MAX Ads
Сводка по тому, что доступно рекламодателю на сегодня.
| Параметр | Что доступно |
|---|---|
| Кабинет | VK Реклама (VK Ads), объект продвижения «Каналы» или «Сайт» |
| Форматы | Текстовый и визуально-текстовый |
| Куда ведёт | Канал в MAX, пост в канале, внешний сайт |
| Цели | Подписка на канал, клики по рекламе |
| Таргетинг | География, демография и другие характеристики аудитории |
| Где показывается | В каналах MAX с аудиторией от 1 000 подписчиков |
Как запустить рекламу в MAX Ads (Макс Эдс) в кабинете VK: пошагово
Базовый порядок действий для первой кампании в кабинете VK Рекламы.
Определите задачу и оффер
Решите, что нужно: подписчики в канал или заявки. От этого зависит, куда вести людей: на канал, на пост или на сайт.
Подготовьте посадку
Оформите канал или напишите пост с понятным обещанием и призывом к действию. Оффер в объявлении должен совпадать с тем, что человек увидит после клика.
Откройте кабинет VK Рекламы
Создайте кампанию и выберите объект продвижения «Каналы» (для перехода на канал или пост) или «Сайт».
Добавьте ссылку
Укажите ссылку на ваш канал, пост или сайт. Для канала используйте пригласительные ссылки с метками, чтобы видеть источники подписок.
Настройте аудиторию
Задайте географию, демографию и другие доступные параметры. Начните с одной чёткой аудитории, а не со всех сразу.
Создайте объявления
Подготовьте 2–3 текстовых или визуально-текстовых варианта. Запустите на ограниченном бюджете, чтобы получить первые данные.
Считайте и оптимизируйте
Смотрите цену подписчика, долю дошедших до заявки и окупаемость. Слабое отключайте, рабочее масштабируйте.
Стратегия MAX Ads: подписчики и заявки одновременно
Мы не ограничиваемся «набором подписчиков». Каждый пост в канале работает как маленькая воронка: человек подписывается и в том же посте получает путь к заявке.
Сегментируем аудиторию
Определяем боли и потребности каждого сегмента.
Делаем пост с воронкой
В каждом посте встроен призыв к действию и заявка.
Ведём трафик на пост
Получаем подписчиков и заявки одновременно.
Считаем через пригласительные ссылки
По меткам видно, сколько человек подписалось и сколько оставило заявку.
Правило «1 оффер = 1 пост»: так сразу видно, что работает, а что съедает бюджет. Чем качественнее лид-магнит и тема поста, тем дешевле целевой подписчик.
MAX Ads или другие каналы: что выбрать
Это не конкуренты, а разные инструменты. Подберите канал под вашу задачу.
Что вам нужно прямо сейчас?
| Яндекс Директ | Авито | Посевы в каналах | MAX Ads (VK Реклама) | |
|---|---|---|---|---|
| Где вас видят | В поиске по запросу и на сайтах-партнёрах | В выдаче объявлений и карточках | В постах выбранных каналов | Внутри каналов мессенджера MAX |
| Состояние человека | «Ищу решение прямо сейчас» | «Хочу купить или заказать» | «Читаю канал, доверяю автору» | «Читаю каналы, листаю ленту» |
| Сильная сторона | Горячий спрос, гибкие настройки | Готовые покупатели товаров и местных услуг | Доверие к автору, органика | Подписчик остаётся в вашем канале, площадка молодая |
| Лучшая цель | Заявки и продажи | Продажи товара или услуги | Охват и доверие | Подписчики, охват, прогрев |
| Что считать | Цена заявки, цена продажи | Цена контакта, цена продажи | Цена подписчика, охват поста | Цена подписчика, затем подписчик → заявка |
Чаще всего лучше работает связка: поиск забирает горячий спрос, MAX набирает и прогревает аудиторию, посевы дают органику и доверие. Запускать их стоит по очереди, чтобы понимать вклад каждого.
Окупится ли реклама в MAX Ads: калькулятор ROMI
Подставьте свои цифры. Значения в полях — пример, а не прогноз и не данные по рынку.
Сколько стоит реклама в MAX Ads
Фиксированного прайса нет: показы продаются на аукционе, поэтому цена подписчика и клика складывается из нескольких факторов.
- Ниша и аудитория. Чем конкурентнее сегмент, тем дороже показ.
- Регион. В разных городах цена подписчика заметно отличается.
- Оффер и креатив. Сильный лид-магнит и тема поста снижают цену целевого действия.
- Ставка и бюджет. Слишком низкая ставка ограничивает охват.
- Качество посадки. Если оффер в объявлении не совпадает с постом или каналом, люди уходят.
Поэтому мы не обещаем «цену подписчика» заранее. Сначала запускаем тест на ограниченном бюджете, считаем фактическую цену подписчика и долю дошедших до заявки, и только потом масштабируем.
Частые ошибки при запуске рекламы в MAX Ads
- Нет единого оффера. Один пост и одно обещание на одну аудиторию работают лучше, чем «всё сразу».
- Оффер в объявлении не совпадает с посадкой. Человек кликает за одним, а видит другое.
- Нет метки источника. Без пригласительных ссылок с метками невозможно понять, откуда пришли подписчики.
- Считают только подписчиков. Дешёвый подписчик, который никогда не купит, не нужен: смотрите на путь до заявки.
- Слишком много аудиторий в первом тесте. Начинайте с одной сегментированной аудитории.
- Нет плана на «после подписки». Подписчика нужно вести контентом и воронкой, иначе деньги потрачены впустую.
- Забывают про маркировку. Интернет-реклама в России подлежит маркировке, это нужно закладывать в запуск заранее.
Метрики MAX Ads: что считать и на что смотреть
| Показатель | Что показывает | Как считать |
|---|---|---|
| CTR | Насколько объявление привлекает внимание | клики ÷ показы × 100% |
| Цена подписчика | Во сколько обходится один человек в канале | расход ÷ число подписок |
| Подписчик → заявка | Качество аудитории и воронки | заявки ÷ подписчики × 100% |
| Цена заявки | Стоимость целевого действия | расход ÷ число заявок |
| ROMI | Окупаемость рекламы | (выручка − расход) ÷ расход × 100% |
Для точных данных по подпискам используйте пригласительные ссылки с метками: по ним видно, какие объявления и посты приводят людей, которые дошли до заявки.
Запуск и ведение рекламы в MAX Ads и VK под ключ: услуги и цены
Берём на себя стратегию, креативы, запуск в кабинете VK Рекламы, оптимизацию и отчётность.
Аудит
Разбираем продукт, аудиторию, воронку.
Креативы
Пишем тексты, готовим визуалы, делаем 5–10 связок.
Запуск
Настраиваем рекламный кабинет VK, аудитории, бюджеты.
Оптимизация
Отключаем слабое, масштабируем рабочее.
Отчётность
Еженедельный отчёт с выводами.
Стоимость работы агентства
Старт
Минимальный рекламный бюджет от 200 000 ₽ в месяц
- Настройка и ведение рекламы
- Подбор канала под нишу
- Аналитика через пригласительные ссылки
- Отчёт по результатам
Профи
При рекламном бюджете от 200 000 ₽ в месяц
- Всё из тарифа «Старт»
- Приоритетная работа над проектом
- Стратегия набора подписчиков
- Тест нескольких каналов одновременно
- Еженедельные отчёты и созвоны
Кейсы MAX Ads: мы только запустили первые кампании
Результаты опубликуем здесь, как только соберём достаточно данных.
Хотите стать одним из первых кейсов? Запустим тест на ограниченном бюджете.
Как мы работаем
Частые вопросы про MAX Ads (Макс Эдс) и рекламу в MAX через VK
Что такое MAX Ads?
MAX Ads — это таргетированная реклама в каналах мессенджера MAX. Объявления показываются внутри каналов с аудиторией от 1 000 подписчиков и могут вести на канал в MAX, отдельный пост или внешний сайт. Запускается реклама в кабинете VK Рекламы.
Макс Эдс, MAX Ads и Макс Адс — это одно и то же?
Да. Так по-разному пишут и произносят название. Во всех случаях речь о платной рекламе в мессенджере MAX.
Где запускается реклама в MAX?
Внутри рекламного кабинета VK Рекламы (VK Ads). В кампании нужно выбрать объект продвижения «Каналы» (для перехода на канал или пост) или «Сайт», указать ссылку, настроить аудиторию и создать объявление.
Есть ли у MAX отдельный рекламный кабинет?
На сегодня запуск идёт через VK Рекламу. По информации VK, позже к размещению смогут подключиться и другие рекламные платформы.
Можно ли выбрать каналы, в которых покажется реклама?
Нет. Таргетинг настраивается на аудиторию (география, демография и другие параметры), а площадки в MAX система подбирает сама.
Куда может вести реклама в MAX?
На ваш канал в MAX, на отдельный пост в канале или на внешний сайт. Для воронки на заявку удобно вести на пост, в котором встроен призыв к действию.
Какие форматы объявлений доступны?
Сейчас доступны два формата: текстовый и визуально-текстовый. Список форматов и настроек расширяется, актуальные параметры смотрите в справке VK Рекламы.
Какие цели можно выбрать в кампании?
Подписка на канал и клики по рекламе.
Сколько стоит реклама в MAX Ads?
Фиксированного прайса нет: показы продаются на аукционе. Цена подписчика и клика зависит от ниши, региона, аудитории, ставки, оффера и качества посадки. Поэтому мы сначала запускаем тест на ограниченном бюджете и считаем фактические цифры.
Что выгоднее: MAX Ads, Яндекс Директ или посевы?
Это разные инструменты. Директ забирает горячий спрос по запросам, MAX Ads набирает и прогревает аудиторию в каналах, посевы дают доверие автора и органику. Чаще всего лучше работает связка, которую запускают по очереди, чтобы видеть вклад каждого канала.
Нужна ли маркировка рекламы в MAX?
Интернет-реклама в России подлежит маркировке, поэтому этот шаг нужно закладывать в запуск заранее. Порядок и требования уточняйте в справке площадки.
Как отследить, откуда пришли подписчики?
Используйте пригласительные ссылки с метками. По ним видно, какие объявления и посты приводят подписчиков и сколько из них дошло до заявки.
С чего начать, если нет опыта в MAX?
С небольшого теста на одну аудиторию и 2–3 объявления. После теста считайте цену подписчика и долю тех, кто доходит до заявки, и только потом масштабируйте бюджет.
Работаете ли вы с небольшими бюджетами?
Минимальный рекламный бюджет по нашим тарифам — от 200 000 ₽ в месяц. Если ваш бюджет меньше, напишите нам: подскажем, с чего начать.
Запустим тест в MAX Ads за 5 рабочих дней
Напишите нам, и мы рассчитаем бюджет и прогноз под вашу нишу. Расскажем, подходит ли вам MAX или лучше начать с другого канала.
